Jak jsme pomohli klientovi Papírnictví Pavlík

Výzva

Papírnictví Pavlík je předním velkoobchodem s papírenským zbožím se 16 prodejnami po celé ČR a e-⁠shopem od roku 2013. Audit online prezentace značky před začátkem spolupráce odhalil, že chybí jednotná vizuální a značková komunikace, v komunikaci není cítit lidský faktor ani emoce a značka nemá příběh, díky kterému by byla dostatečně rozpoznatelná na trhu.

Naše řešení

• Práci jsme na workshopech s klientem rozdělili do tří fází: analýza stavu, komunikační strategie a samotné řešení.
• Na základě principu značkového stromu a frameworku STDC jsme určili archetyp značky: kombinaci Pečovatele a Vládce, tedy lidského, zkušeného a stabilního partnera.
• Tón komunikace jsme postavili na třech pilířích: vykání a profesionalitě, důrazu na péči a odborné poradenství a zdůraznění tradice a stability značky.
• Tváří kampaně se stal přímo majitel Papírnictví Pavlík, autentický „maskot bez masky“, který věrně reprezentuje rodinný příběh značky.