Research, Insights & Effectiveness
Od výzkumu přes insighty po cross-media strategii a měřitelný dopad.
Kdy vám pomůžeme?
Potřebujete pochopit trh, zákazníka a skutečný obchodní potenciál.
Potřebujete získat správná data, dát je do souvislostí a určit jasný směr.
Chcete lépe plánovat marketingové investice a vědět, co skutečně funguje.
Co konkrétně děláme
Research & Consumer Insights
Výzkum, segmentace, tracking, značka, kreativita a obchodní potenciál.
Strategy & Media Intelligence
Trh, zákazníci, konkurence, média, benchmarky a strategický kontext.
Cross-media & Effectiveness
360° plánování, alokace rozpočtu, optimalizace a měření marketingového dopadu.
Součást pilíře Awareness & Impact
Tato služba je součástí pilíře Awareness & Impact – Reach the Market a kombinuje se s dalšími službami:
Reference v této oblasti
Časté otázky
Změříme funnel značky, znalost, zvažování, preference, její atributy i nákupní chování a zasadíme je do kontextu trhu a konkurence. Výsledkem není jen skóre značky, ale pohled na její silné stránky, bariéry a konkrétní prostor pro další růst.
Ne vždy je potřeba sbírat nová data. Nejprve využijeme dostupné studie, interní data, tržní zdroje a benchmarky a nový výzkum doplníme právě tam, kde chybí odpověď důležitá pro další strategii nebo rozhodnutí.
Propojujeme velikost a vývoj trhu, potřeby a chování zákazníků, segmenty, konkurenci i pozici značky. Pomáháme určit, kde je reálný prostor pro růst, pro koho a s jakou nabídkou, a které příležitosti má smysl dál ověřovat nebo podpořit investicí.
Sledujeme, co konkurence komunikuje, jaké atributy značky, produkty a kreativní motivy a jak se její komunikace vyvíjí v čase. V kombinaci s mediálním a tržním kontextem tak získáte přehled o směru kategorie i prostoru pro vlastní odlišení.
Vycházíme z obchodních a marketingových cílů, síly značky, publika, velikosti rozpočtu a role jednotlivých kanálů. Kombinujeme data, benchmarky a cross-media plánování, případně modelování, abychom hledali správnou rovnováhu mezi krátkodobým výkonem, dlouhodobým růstem a efektem celého mediálního mixu.
Propojujeme mediální, brandová a business data a volíme metodu podle klíčových KPIs, cílů a dostupných dat, od průběžného měření přes atribuční a inkrementální analýzy až po MMM či FFM. Cílem je určit přínos jednotlivých aktivit a získat lepší podklad pro další optimalizace rozpočtu.
