Nativní reklama
Obsahová reklama v premium médiích.
Pro koho je tato služba?
Menší a rostoucí značky, které hledají dostupný vstup do upper a mid funnelu.
Značky a e-shopy, které potřebují čerstvý traffic pro automatizované kampaně.
Firmy, které chtějí růst mimo vlastní publika a remarketingové seznamy.
Co konkrétně děláme
Strategie a výběr témat
Určíme, co a komu promovat: produkty, kategorie nebo obsah, který z homepage Seznamu přivede nejhodnotnější návštěvnost.
Textace a vizuály
Napíšeme titulky a perexy a připravíme vizuály v několika variantách, aby mezi zprávami na homepage zaujaly.
Měření skutečného dopadu
Kromě CTR a ceny za klik sledujeme čtenost, dohledy a vliv kampaně na brandové vyhledávání i prodeje.
Součást pilíře Awareness & Impact
Tato služba je součástí pilíře Awareness & Impact – Reach the Market a kombinuje se s dalšími službami:
Mediální strategie
Plánování zásahových médií napříč kanály.
TV & OOH
Masová zásahová média včetně měření jejich dopadu.
Přímý nákup
Direct dealy s jednotlivými vydavateli a médii.
Research, Insights & Effectiveness
Od výzkumu přes insighty po cross-media strategii a měřitelný dopad.
DV360
Programatický nákup display, video a CTV.
Reference v této oblasti
Časté otázky
Primárně na homepage Seznam.cz, která nám dlouhodobě vychází jako nejvýkonnější umístění. Reklama se zobrazuje mezi zprávami, které denně čtou miliony lidí, takže oslovuje široké publikum v důvěryhodném prostředí. Podle cíle kampaně ji můžeme doplnit o další weby v síti Seznamu.
Obojí. Menším značkám nabízí dostupný vstup do budování povědomí, zavedeným značkám přivádí čerstvý traffic, ze kterého se učí automatizované kampaně typu PMax nebo Advantage+. Díky nízké ceně za proklik je navíc efektivním zdrojem návštěvnosti, například pro SCONTO jsme dosáhli CPC 6,15 Kč oproti běžným 10 až 25 Kč v PPC.
Nativní reklama je náhled s titulkem a obrázkem ve feedu média, který vede na článek nebo přímo na váš web. PR článek je placený obsah publikovaný přímo v médiu. Nejlépe fungují společně: PR článek dává sdělení hloubku a důvěryhodnost, nativní formáty mu zajistí čtenost a cílení na správné publikum.
Můžeme převzít celý obsah od briefu po finální texty a vizuály, nebo vyjít z vašich podkladů. Vždy připravujeme víc variant titulků a obrázků, protože právě na nich stojí výkon kampaně, a během kampaně je průběžně testujeme a slabší varianty vypínáme.
První data o prokliku a čtenosti máme během pár dní. Na spolehlivé vyhodnocení A/B testů kreativ obvykle potřebujeme 2 až 3 týdny. Dopad na brandové vyhledávání a prodeje se ukazuje v horizontu jednoho až tří měsíců, proto doporučujeme nativ plánovat jako dlouhodobější aktivitu, ne jednorázový výkop.
