DV360
Programatický nákup display, video a CTV.
Pro koho je tato služba?
Značky, které chtějí oslovit cílovou skupinu na YouTube, webech i chytrých TV.
Firmy, které potřebují velký zásah s kontrolou nad frekvencí i kvalitou ploch.
Brandy, které chtějí na video navázat remarketingem a měřit jeho dopad na výkon.
Co konkrétně děláme
Plánování zásahu předem
Ještě před spuštěním v Reach Planneru spočítáme, kolik lidí z cílové skupiny oslovíme a jak často, a podle toho nastavíme rozpočet.
Video, display a CTV
Kombinujeme YouTube, video a display na webech i reklamu na chytrých TV, s kontrolou brand safety a viditelnosti.
Napojení na výkon
Frekvenci řídíme napříč všemi plochami najednou a kdo video viděl, toho dál oslovujeme ve výkonnostních kampaních.
Součást pilíře Awareness & Impact
Tato služba je součástí pilíře Awareness & Impact – Reach the Market a kombinuje se s dalšími službami:
Mediální strategie
Plánování zásahových médií napříč kanály.
Nativní reklama
Obsahová reklama v premium médiích.
TV & OOH
Masová zásahová média včetně měření jejich dopadu.
Přímý nákup
Direct dealy s jednotlivými vydavateli a médii.
Research, Insights & Effectiveness
Od výzkumu přes insighty po cross-media strategii a měřitelný dopad.
Reference v této oblasti
Časté otázky
DV360 je profesionální nákupní platforma Googlu. Oproti Google Ads nabízí kromě YouTube přístup k tisícům webů, reklamě na chytrých TV a privátním dealům s vydavateli. Hlavně ale umožňuje řídit frekvenci napříč celým nákupem a propojit ho s nezávislým měřením v Campaign Manageru 360. Je proto vhodnější pro brandové kampaně, kde rozhoduje zásah a jeho kvalita.
Na YouTube plánujeme podle cíle kampaně. Pro budování povědomí využíváme formáty s garantovaným dokoukáním a nastavenou cílovou frekvencí, aby sdělení vidělo co nejvíc lidí z cílové skupiny dostatečně často. Pro širší zásah je doplňujeme přeskočitelnými a bumper formáty. Čím dál víc lidí přitom sleduje YouTube na televizi, takže se video kampaně přirozeně přesouvají i na velkou obrazovku.
Používáme ověřené brand safety filtry, vylučujeme nevhodné weby, aplikace a obsah a sledujeme viditelnost reklamy. U klíčových kampaní nakupujeme přes privátní dealy přímo u vybraných vydavatelů. Kampaně měříme vlastním adserverem Campaign Manager 360, takže vidíme, kde reklama reálně běžela, a nespoléháme jen na data z platformy.
Lidi, kteří video viděli nebo dokoukali, si ukládáme do publik a dál je oslovujeme ve výkonnostních kampaních. Přes Campaign Manager 360 navíc měříme post-view konverze, tedy nákupy lidí, kteří reklamu viděli, ale neklikli. Díky tomu vidíme, jak brandová kampaň přispívá k prodejům a růstu brandového vyhledávání.
