Mediální strategie
Plánování zásahových médií napříč kanály.
Pro koho je tato služba?
Značky, které chtějí budovat povědomí a zároveň vidět jeho dopad na prodeje.
E-shopy, kterým výkonnostní kampaně zdražují a dochází jim noví zákazníci.
Firmy, které chtějí online, TV i OOH řídit jedním plánem s jasným cílem.
Co konkrétně děláme
Vlastní výzkumný tým
Dedikovaný výzkumný tým převádí data o cílové skupině, trhu a konkurenci na insighty, ze kterých stavíme strategii propojenou s výkonem.
Strategie od byznysových cílů
Začínáme u vašich byznysových cílů, ne u médií. Z nich odvodíme, komu, kde a s jakou frekvencí komunikovat a jakou roli má každý kanál ve funnelu.
Nezávislé měření
Vše měříme vlastním adserverem Campaign Manager 360, takže zásah, frekvenci i konverze vidíme v reálných datech, ne v reportech vydavatelů.
Součást pilíře Awareness & Impact
Tato služba je součástí pilíře Awareness & Impact – Reach the Market a kombinuje se s dalšími službami:
Nativní reklama
Obsahová reklama v premium médiích.
TV & OOH
Masová zásahová média včetně měření jejich dopadu.
Přímý nákup
Direct dealy s jednotlivými vydavateli a médii.
Research, Insights & Effectiveness
Od výzkumu přes insighty po cross-media strategii a měřitelný dopad.
DV360
Programatický nákup display, video a CTV.
Reference v této oblasti
Časté otázky
Strategii u nás nestaví jen plánovač. Máme vlastní výzkumné oddělení, které pracuje s daty z MML TGI, Share of Search, brand trackingu a našeho nástroje Datapancakes. Z nich vytváří insighty o cílové skupině, trhu a konkurenci, na kterých stojí celý mediaplán. Díky tomu umíme strategii propojit s výkonem a doložit, proč doporučujeme právě tyto kanály.
Strategie odpovídá na otázky komu, kde, kdy a s jakou frekvencí komunikovat. Nákup médií je až její exekuce. Kanály vybíráme podle role ve funnelu a cílové skupiny, ne podle toho, co je zrovna populární. Výsledkem je mediaplán s jasným rozdělením rozpočtu, cíli pro každý kanál a předem nastaveným způsobem měření.
Protože samotný výkon postupně zdražuje. Kampaně se časem zacyklí na lidech, kteří vás už znají, a bez nových zákazníků roste cena za konverzi. Brandová komunikace plní funnel novou poptávkou, ze které pak výkonnostní kampaně žijí. Poměr mezi brandem a výkonem nastavujeme podle kategorie, fáze značky a cílů.
Měříme na třech úrovních. Krátkodobě růst brandového vyhledávání a návštěvnosti, střednědobě nižší cenu za akvizici. Dlouhodobě pak vlastními výzkumy formou brand trackingu sledujeme, jak roste povědomí, zvažování i preference značky oproti konkurenci. Mediální data k tomu měříme sami přes Campaign Manager 360, nezávisle na reportech vydavatelů.
Ano. Plánujeme online i offline média v jednom plánu, takže víme, kolik lidí jste reálně oslovili napříč TV, OOH, videem i displayem a jak často. Díky deduplikaci zásahu nepřeplácíte opakované kontakty a rozpočet jde tam, kde přináší nové publikum.
